El turismo creció en cantidad de viajeros, pero las estadías fueron más cortas y el gasto cayó en términos reales. En la provincia de Buenos Aires hubo fuertes contrastes: Tandil alcanzó el 90%, mientras Mar del Plata y Pinamar rondaron el 45%.
El fin de semana largo por el Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín dejó una fotografía bastante clara del momento que atraviesa el turismo: la gente sigue viajando, pero reduce las estadías, decide sobre la fecha y cuida más el bolsillo.
Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), 1.074.171 turistas viajaron por el país, un 24,2% más que en 2023, último año comparable para este fin de semana largo.
Sin embargo, el crecimiento en cantidad de viajeros no tuvo su correlato en el consumo.
La estadía promedio bajó de 2,3 a 2 días, mientras que el gasto diario promedio se ubicó en $114.464 por persona, con una caída real del 13,2%. El movimiento económico total alcanzó los $245.907 millones, un 6,3% menos en términos reales frente a 2023.
En pocas palabras: viajó más gente, pero permaneció menos tiempo y gastó menos.
Buenos Aires: Tandil se destacó y la Costa tuvo números moderados
La provincia de Buenos Aires mostró uno de los escenarios más heterogéneos del país.
Tandil alcanzó el 90% de ocupación hotelera y recibió más de 10.000 turistas, convirtiéndose en uno de los destinos bonaerenses de mejor desempeño.
La realidad fue diferente en la Costa Atlántica.
Mar del Plata registró una ocupación inferior al 50%, con una estadía cercana a las dos noches, mientras que Pinamar se ubicó alrededor del 45%.
Villa Gesell encontró un impulso adicional en ChocoGesell, cuya 30ª edición volvió a demostrar el peso que pueden tener los eventos gastronómicos y culturales para generar movimiento turístico fuera de la temporada alta.
El comportamiento también estuvo marcado por las reservas de último momento, los viajes en automóvil y las escapadas de cercanía.
Los eventos empiezan a marcar la diferencia
El contraste entre destinos deja otro dato para analizar.
Tandil combinó sus atractivos naturales con la Feria del Libro y otras actividades. Villa Gesell tuvo ChocoGesell. Y fuera de Buenos Aires hubo destinos que consiguieron ocupaciones muy elevadas apoyados en nieve, fiestas populares, recitales y acontecimientos deportivos.
El caso más contundente fue Bariloche, que se acercó al 100% de ocupación en su casco urbano, impulsada por las nevadas y la Fiesta Nacional de la Nieve. Jujuy alcanzó el 83%, mientras que Santiago del Estero-La Banda llegó al 100%.
Una señal para el turismo bonaerense
Los números dejan una conclusión que puede resultar más importante que el porcentaje puntual de ocupación.
El turismo no se detuvo, pero cambió.
El viajero actual parece priorizar escapadas más cortas, decidir más cerca de la fecha y seleccionar con mayor cuidado dónde gastar. En ese escenario, los destinos que logran complementar sus atractivos tradicionales con eventos y experiencias concretas parecen conseguir mejores resultados.
Para la Costa Atlántica bonaerense, el desafío es especialmente importante: generar razones para viajar también fuera del verano y, sobre todo, conseguir que quienes llegan permanezcan más tiempo y aumenten su consumo en el destino.
